YOC y Enumerados firman una alianza estratégica en la era del “advergaming”

La red publicitaria móvil de referencia en España y el juego social de moda  “Enumerados” han firmado  un acuerdo estratégico para que  YOC comercialice en exclusiva los espacios publicitarios Premium de la exitosa aplicación.
Enumerados es una ingeniosa propuesta para iPhone, iPad y Android que toma el ya exitoso modelo de las aplicaciones de juegos sociales, donde los protagonistas son los números y los miles de  fans que luchan  por estar en el top de los rankings y ganar los torneos que se realizan.

Las más beneficiadas de esta alianza son las marcas anunciantes que tratan de llegar a los consumidores de una manera original y divertida a través del  “advergaming”,  una nueva propuesta publicitaria con gran potencial de desarrollo donde se mezcla la publicidad con el entretenimiento, de modo que los consumidores interactúan con la marcas generando así el engagement deseado.

La aplicación ofrece la posibilidad de anunciarse por medio de formatos tradicionales como banners e interstitials, así como los más innovadores rich media de YOC.

Gonzalo Guzmán, Head of
Publishers & Ad Operations de YOC Spain

Según Juan Antonio Muñoz-Gallego, Founding Partner en Unkasoft, “Después de conocer al equipo de YOC, comprobar la apuesta por la calidad e innovación en publicidad móvil,  sin duda es la red para Enumerados. Queremos que nuestra comunidad de jugadores siempre tengan un producto líder del mercado.”

Por su parte, Gonzalo Guzmán, Head of Publishers & Ad Operations de YOC Spain, comenta que  “La integración de  Enumerados  en  nuestra red publicitaria  nos permite ofrecer a los anunciantes un nuevo perfil de usuarios interesados en las aplicaciones y juegos sociales,una nueva audiencia que resulta de gran calidad para las marcas”.

On & Off Communications gestionará la comunicación y relaciones públicas de ADTZ

ADTZ, empresa española líder en la gestión de campañas publicitarias en Facebook, ha seleccionado a On & Off Communications, agencia especializada en servicios de comunicación y marketing dirigidos a compañías del mundo digital, para implementar la estrategia de comunicación y relaciones públicas de la compañía. El objetivo de On & Off Communications se centrará en consolidar la imagen de ADTZ como actor de referencia en su sector y potenciar la visibilidad y notoriedad de los valores y servicios que ADTZ ofrece a sus clientes.

Presente en España y Latinoamérica,  ADTZ es la primera y única empresa española certificada por Facebook para operar  con sus sistemas de publicidad, otorgándole el título de Facebook Preferred Marketing  Developer (PMD) por su plataforma Adtz Ad Manager (ADAM). Se trata de un software propio que ha desarrollado para la fácil gestión de campañas publicitarias en la conocida red social.

Especialistas en publicidad social,  el éxito de  ADTZ  radica en  ofrecer una consultoría basada en resultados poniendo su amplia experiencia publicitaria al servicio de los clientes para que éstos alcancen sus objetivos de negocio. En la actualidad, ADTZ se encarga de la optimización y análisis de campañas de Facebook Ads para más del 50% de los 100 primeros anunciantes de INFOADEX y las principales agencias de medios tales como Havas, GrupoM, Vivaki, Wink, Netthink, entre otras.

Juan Domínguez, CEO de ADTZ

Juan Domínguez, CEO de ADTZ, comenta: “Queríamos dar mucha más fuerza a nuestras actividades en comunicación.  Elegir a  On & Off como compañero de esta nueva aventura es una garantía por su conocimiento del sector, de los medios y del público objetivo al que queremos llegar.”

A su vez, Juan Antonio Baños, Director de On & Off Communications, añade: “Estamos muy contentos de la confianza que ADTZ ha depositado en nosotros para gestionar su comunicación porque se trata de una compañía innovadora, con una gran historia que contar y con un gran potencial de crecimiento tanto nacional como internacional.”

Elogia, homologada por Red.es para fomentar el comercio electrónico entre las pymes

La agencia de marketing online especializada en eCommerce Elogia ha sido seleccionada por la sociedad pública Red.es para ejecutar su gran apuesta para el año 2014: el programa de mentoring en comercio electrónico para pymes.

Con tal fin, la entidad adscrita al Ministerio de Industria, Energía y Turismo destina más de 10 millones de euros en subvenciones a fondo perdido, de los cuales cada proyecto puede beneficiarse de hasta 30.000€. Red.es prevé adjudicar más de 340 proyectos en toda España.

Rubén Ferreiro, CEO de Elogia

Según Rubén Ferreiro, CEO de Elogia, “esta homologación corrobora hasta niveles de organismo público la especialización de Elogia en Marketing4eCommerce”. “Es un orgullo y una gran responsabilidad”, apunta Ferreiro, “ser una de las pocas agencias de marketing ha logrado tal distinción, en un entorno en el que la gran mayoría son asociaciones de empresas o UTEs (uniones temporales de empresas) creadas ad hoc para lograr la homologación de Red.es”.

Las pymes interesadas deben entregar su solicitud antes de 7 de octubre de 2013 a través de la web Red.es. El único requisito es que tengan web ya publicada y vendan o tengan previsto vender a través de Internet, además de tener la sede social en España, pero en cualquier comunidad que no sea Madrid, Catalunya, Euskadi o Balears.

El programa de mentoring en comercio electrónico de Red.es se divide en dos fases: una de diagnóstico y asesoramiento y otra de implantación de las mejoras identificadas en la consultoría. Más información sobre el proceso de solicitud en este post: http://www.elogia.net/blog/pymes-programa-redes-de-mentoring-en-commercio-electronico/

IAB Spain inicia el curso con grandes novedades y proyectos

IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, inicia el curso 2013-2014 con muchas novedades y proyectos importantes. Como eje central, IAB Spain organizará sus proyectos y actividades con un gran objetivo central: impulsar el sector digital entre las empresas para que crezcan tanto la inversión como el conocimiento y mayor uso de las diferentes herramientas y posibilidades que ofrece el mundo online.

Entre sus proyectos, IAB Spain lanzará un programa de acciones junto con la CEOE, en el que propondrá iniciativas de relevancia para el sector empresarial, desde su posición como miembro de la Junta Directiva de CEOE, donde representa los intereses del sector publicitario digital. Asimismo, está trabajando en acuerdos con otras agrupaciones empresariales.

Por otro lado, con el fin de seguir trabajando en un marco jurídico transparente y proporcionado y adaptado a la realidad del entorno digital y su globalidad, IAB Spain junto con Autocontrol trabajará en la creación de un Código de Autorregulación para el sector de la publicidad y comunicación digital. Este código, que tiene vocación de dar solución a todos los desafíos legales, recogerá, entre otros asuntos, el entorno móvil, la regulación de las cookies, la propiedad intelectual. La regulación y la privacidad será uno de los grandes objetivos de la Asociación para la nueva temporada.

La medición de audiencias también se presenta como uno de los proyectos principales. Desde IAB Spain se hará un seguimiento exhaustivo de la situación actual y propondrá las mejores soluciones para que la medición online sea uno de los motores principales en la evolución del sector.

El Mobile Marketing sigue creciendo y su representación en IAB Spain sigue aumentando desde la creación de la división Mobile. Para el presente ejercicio, desde la Comisión Mobile se trabajará para acercar este mundo a las empresas, así como promover la inclusión de una estandarización de formatos Mobile dentro de la estandarización global digital, aceptada por el mercado, e impulsar la mejora de la medición de audiencias en dispositivos móviles. Adicionalmente, la Asociación lanzará uno de sus proyectos más ambiciosos: Pasarela Mobile & New Media, un evento que pretende convertirse en uno de los referentes del sector mobile.

Además se seguirá impulsando sus 15 Comisiones de Trabajo como el corazón de sus actividades desde el nacimiento de la Asociación. Éstas dan cabida a las temáticas y disciplinas más relevantes del negocio online, así como a las nuevas realidades del mismo. Ahora mismo están en activo las siguientes: Lobby y Regulación, Afiliación, Agencias Creativas, Formatos Publicitarios, Medios de Comunicación, Medición de Audiencias, Mobile, eCommerce, TV Conectada, Vídeo Online, Digital Signage, Contenido, Medios Sociales y Agencias de Medios. Se destaca el lanzamiento de las comisiones de Radio online y Real Time Bidding para este curso.

La red internacional de IAB, única en el mundo de las asociaciones, con presencia en más de 40 países, será protagonista en la nueva temporada ya que se mantiene la vocalía en la Junta Directiva de IAB Europe, lo que significa tener una voz válida del sector online ante la Comisión Europea. En el terreno internacional, se impulsarán las acciones fruto del acuerdo con IAB Latam, con el objetivo principal de facilitar el acceso a los mercados latinoamericanos a las empresas españolas. Además, se empezará a preparar un encuentro anual que intercalará anualmente su sede entre España y Latinoamérica.

En paralelo, en el terreno de la formación, IAB Spain lanzará su oferta de formación online, que se sumará a las ya existentes como son el Máster en Comunicación y Publicidad Digital (arranca la primera edición en octubre de este año), los cursos superiores, IAB Incompany (formación ad hoc dirigida a profesionales del sector digital), IAB University, etc.

Asimismo, la investigación seguirá siendo uno de los estandartes de la Asociación, centrando sus esfuerzos en dos líneas: por un lado, seguir mejorando el Estudio de Inversión en Publicidad Digital en aras de representar fielmente la apuesta inversora de los anunciantes; y por otro, continuar innovando en las temáticas a investigar, para ofrecer un abanico de estudios sin competencia en el mercado. Ejemplo de ello, los próximos estudios que se presentarán son el Estudio Anual de Mobile Marketing y el Estudio de Inversión en Comunicación Digital.

Google presenta el sitio Think Insights en español

Google presentó Think Insights en español, un nuevo sitio web sobre marketing digital que constituye un punto de referencia para agencias y anunciantes al momento de buscar información y novedades sobre marketing digital.

En google.com/think/es anunciantes y agencias podrán consultar las últimas investigaciones sobre marketing digital, encontrar inspiración en las campañas digitales más creativas, así como también descubrir valiosas herramientas y los más recientes lanzamientos de Google.

También encontrarán casos de éxito, entrevistas con expertos y toda la información estratégica que los profesionales de marketing y publicidad necesitan para  aprovechar al máximo los recursos que brinda la Web.

Este proyecto forma parte del conjunto de iniciativas de capacitación que Google realiza en México para promover el desarrollo del ecosistema digital. Entre ellas se encuentran la serie de eventos Think, el programa de certificación Google Academy, Google Engage y más recientemente los Digital Leadership Programs.

Emprendedores unidos para reinventar el márketing online

Cinco ’start up’ han decidido sumar su experiencia en diferentes áreas del ámbito 2.0 para crear Hello Media, un grupo que busca satisfacer las necesidades de las empresas para hacer publicidad en la Red.

Permanecer ajeno a la influencia de las redes sociales es un lujo que no se puede permitir ninguna empresa. Las que se han incorporado recientemente al mercado han nacido en un entorno 2.0 en el que la tecnología es intrínseca a su negocio. Influenzia, Digital Group, Boom, Hello.es y Cupra Studios son algunas de estas start up que han crecido con el márketing digital. Han evolucionado mucho en poco tiempo y ahora conforman Hello Media, que pretende ser el mayor grupo de márketing 2.0 de España y prestar su oferta online global a grandes oganizaciones, algunas del Ibex 35. Entidades financieras, aseguradoras, touroperadores, escuelas de negocios y universidades son las sociedades a las que se quieren dirigir con un objetivo: dotar de agilidad y flexibilidad a sus campañas online. 

Yago Arbeloa, artífice de HelloMedia

Juntos, pero no revueltos
Una inversión de 1,2 millones de euros en lo que va de año ha hecho realidad Hello Media. Yago Arbeloa, presidente de la Asociación de Inversores y Emprendedores de Internet, es el artífice de esta firma que prevé cerrar su primer año con un beneficio de 7 millones de euros y abrir en Portugal, Italia y algunos países de Latinoamérica. “El entorno móvil ya supone el 30% de la inversión publicitaria”, asegura Arbeloa, que está convencido del éxito del proyecto: “Estas start up son líderes en su sector y están muy centradas en el cobro por resultados: el cliente puede comprobar cuál es el impacto de su inversión publicitaria. El criterio para seleccionar éstas y no otras obedece a su orientación a resultados”.

Un total de 50 personas, procedentes de estas cinco compañías, componen la plantilla del grupo, en el que mantienen su independencia. “Pueden buscar sus oportunidades de negocio de forma individual o hacer una oferta global”, añade. Gestionar una empresa de este tipo es posible gracias a la existencia de dos estructuras superiores: una de dirección general de márketing y otra de preventa, que tiene funciones de cross. “Cada firma puede vender su portfolio de manera autónoma, pero si la oferta cubre todos los servicios se resuelve en conjunto”, explica Francisco Jiménez-Alfaro, CEO de Hello Media, para quien su mayor desafío es gestionar la diversidad: “Por ejemplo, en Cupra hay una parte muy creativa que contrasta con la gente de display de Digital Group”.

Los protagonistas
Los emprendedores que conforman Hello Media son conscientes del potencial que adquieren con esta apuesta global en la que cada uno aporta su know how. Enrique Jiménez, CEO de Digital Group –agencia de medios online enfocada a clientes de respuesta directa–, dice que a pesar del crecimiento de su compañía –un 50% anual desde su origen en 2008, que este año se situará en un 120%–, “la parte online cada vez es más compleja y había servicios globales a los que no llegábamos. Ahora cubriremos las demandas de nuestros clientes”. Óscar Yáñez, su homólogo en Cupra Studios –producción audiovisual y de videojuegos–, reconoce que les atrajo la red de colaboración y las sinergias: “Teníamos limitaciones comerciales. Somos artesanos, la edad media de nuestra plantilla es de 30 años y trabajan de tú a tú. Por ese trato tan directo, algunos no se planteaban acudir a algunas empresas”.

Quien también está convencida de que la unión hace la fuerza es María Gamero, socia directora de Influenzia –especializada en blogueros–: “Cada uno somos expertos en un área concreta y nos complementamos. Nosotros creamos experiencias de marca a través de eventos offline que trasladamos al mundo online. Con Hello Media atendemos la demanda de otros servicios de valor añadido”.

Visto en www.expansion.com

La consultora de e-commerce Nubetik lanza su nuevo servicio de mentoring

En Nubetik saben lo importante que es el asesoramiento a pymes y emprendedores, para la puesta en marcha de un proyecto en internet. Su Know How es sencillo, se basa en testear el modelo de negocio antes de hacer medias o grandes inversiones económicas en el mismo. Este concepto esta muy asociado en lo que se denomina en el argot empresarial Lean starup.

Con este sistema consiguen crear proyectos en Internet de forma óptima y organizada testando el modelo de negocio y minimizando los riegos e inversiones económicas del proyecto. Además todo el proyecto es totalmente escalable, es decir, se puede hacer crecer un negocio en función de sus necesidades.

3 pilares del servicio de Mentoring

Mentor: Estamos contigo
acompañamiento de un mentor (consultor) desde el principio hasta el final del proyecto, para asesoramiento en todos los aspectos a tener en cuenta dentro del E-commerce, tanto para emprendedores como para pymes.

Ahorra: Tiempo y dinero
Establecimiento y desarrollo del Plan de Negocio y Viabilidad, definiendo pautas concretas de actuación encaminadas, a visualizar de forma esquemática la viabilidad de un proyecto.

Testing: Prueba/Error
Testeo y medición el comportamiento de los clientes en el site. Análisis de datos y estadísticas para una correcta toma de decisiones. Crecimiento según las necesidades del negocio.

Más del 60% de los viajeros utiliza aplicaciones móviles cuando viaja

Un nuevo informe realizado sobre una muestra de 4.000 usuarios procedentes de Reino Unido, Estados Unidos y Australia ha estudiado sus preferencias a la hora de utilizar distintos recursos tecnológicos en función de la fase del ciclo del viaje en la que se encuentren. La conclusión es que el viajero se encuentra cómodo en el entorno online a la hora de reservar, prefiere utilizar las aplicaciones durante el propio viaje y encuentra la utilidad del correo electrónico a la hora de recibir recordatorios y recomendaciones. Este estudio ha sido llevado a cabo por la compañía SDL.

El entorno online predomina a la hora de la reserva. El 80% de los encuestados afirma reservar online habitualmente. En Estados Unidos es especialmente llamativo que sólo el 5% realiza reservas en persona. Además, la mayoría de los encuestados afirma que una buena experiencia online a la hora de reservar les anima a compartir dicha experiencia con otros usuarios, factor clave en la reputación de cualquier marca turística.

Más del 60% de las personas consultadas utiliza aplicaciones cuando viaja. En cuanto al correo electrónico, su uso queda visiblemente reducido a las notificaciones, recordatorios y recomendaciones. Sólo el 9% de los encuestados prefiere no recibir ningún tipo de aviso a su cuenta de email.

Descarga el informe completo aquí.

Eric Peyrelongue, nuevo director de marketing y producto del Grupo Plenummedia

Eric Peyrelongue ha sido nombrado nuevo director de Marketing y Producto del Grupo Plenummedia, empresa de tecnología especializada en marketing digital para PYMES, que tiene como misión principal ayudar a las pequeñas y medianas empresas en su proceso de digitalización, con el fin de aumentar la competitividad y productividad de su negocio en Internet.

Antes de incorporarse al Grupo Plenummedia, Peyrelongue, licenciado en Derecho Internacional Privado y Derecho Comercial Europeo por la Faculté Libre de Droit d'Economie et de Gestion (FACO), ocupó diversos cargos de responsabilidad en las aéreas de marketing y ventas en diversas multinacionales. En 2007 fue nombrado Operations & Roll Out Manager de Relevant Traffic Europa y, posteriormente, ocupó el cargo de director general de Relevant Traffic para España.

Como nuevo director de Marketing y Producto de Plenummedia, Peyrelongue será responsable de elaborar y poner en marcha la estrategia de marketing corporativo del Grupo, el posicionamiento de la imagen de la empresa y la definición de los productos y servicios de la compañía.

A su vez, Peyrelongue gestionará las webs del Grupo como un canal más de interacción con los usuarios, se responsabilizará del desarrollo de la comunicación con los clientes (newsletters, blog, reputación online, contenidos, etc.) y de la coordinación y organización de eventos, seminarios y ferias. También dirigirá el departamento de comunicación interna y externa del Grupo Plenummedia.

Peyrelongue, además de ejercer las funciones propias como director de Marketing y Producto del Grupo Plenummedia, seguirá asumiendo el cargo de director general de Relevant Traffic, empresa recientemente adquirida por el Grupo Plenummedia. Desde 1995, Relevant Traffic, compañía líder en  marketing de respuesta directa para grandes empresas, ha implementado de forma exitosa planes de marketing internacionales e integrales a la medida de cada uno de sus clientes que han visto incrementadas sus ventas y su visibilidad en Internet.

El presidente y fundador de Plenummedia, Michael Kleindl, destaca la importancia de la incorporación de un profesional como Eric Peyrelongue, que aporta al Grupo “conocimiento, habilidad y experiencia, avalada por una magnífica trayectoria profesional”. “Estoy convencido de que su desempeño como responsable de marketing y producto del Grupo será un gran impulso para los planes de expansión de Plenummedia”, sostiene.

Por su parte Peyrelongue, agradece la confianza depositada en él y espera poder “desarrollar al máximo el potencial de un grupo líder en marketing digital para la PYME, como es Plenummedia”. “Es el momento de que las empresas españolas aprovechen el impulso de las herramientas digitales y se den cuenta de sus ventajas. Y es necesario que las empresas empleen todas las herramientas online porque en el mundo digital nada reemplaza a nada y todo es complementario”, asegura.

Quisma España lanza Twoqubes, el blog sobre marketing de resultados online

QUISMA, la red de agencias de Marketing de Resultados Online líder del mercado, estrena blog en España. Twoqubes es el nombre que recibe este espacio (www.twoqubes.com/es) que se presenta en español tras haber sido lanzado en otras lenguas como el alemán, el inglés o el turco, y que pretende ser un referente en el mundo del Marketing de Resultados.

Tanto los profesionales de las 15 sedes de QUISMA como otros expertos del sector serán los encargados de dotar al blog de contenidos relevantes y actuales. Los temas versarán sobre las tendencias de las diferentes disciplinas que se engloban dentro del Marketing de Resultados Online: Marketing de Afiliación, Display Advertising, Optimización de la Conversión, Marketing Intelligence, Retargeting, SEM, Mobile Marketing, Social Optimization y Customer Journey, entre otros.

Artículos que estrenan el blog
El blog se lanza con diferentes artículos de gran interés tales como “El Marketing de Resultados Online en la actualidad“, “Tácticas para obtener buenos resultados en Marketing Online“, o un relevante informe sobre el uso de dispositivos móviles en diferentes sectores del mercado (textil, automoción, etc).

Se puede acceder al contenido del blog tanto a través del menú inferior de la página web de QUISMA España, como de la dirección www.twoqubes.com/es.

Cristina Lebrero, nueva Team Leader España y Portugal de Public-Ideas

Public-Ideas, la compañía europea especializada en marketing de resultados que ofrece soluciones innovadoras en materia de afiliación, corregistro y campañas en medios online, amplía su equipo en España.

Cristina Lebrero ocupa el puesto de Team Leader España y Portugal en Public-Ideas, desde el que gestionará los equipos de Public Ideas para ambos países con el fin de ampliar el número de anunciantes que confían en el innovador marketing de resultados ofrecido por la compañía.

Con un amplio conocimiento sobre el mercado de afiliación y performance español, con incursiones en mercados como Italia y Latinoamérica, Lebrero llega a Public-Ideas para apoyar el plan estratégico.

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, antes de unirse a Public-Ideas, Cristina Lebrero trabajó como Client Service Manager en Affilinet España. Dentro de esta compañía, también ha trabajado como Media Executive en el Departamento de Campañas.

Dmexco 2013 quiere pulverizar todos los récords en su quinta edición

Dmexco, la gran feria del marketing digital, afronta su quinta edición con el ánimo de batir todos los récords. En su edición de este año, que tendrá lugar en Colonia los próximos días 18 y 19 de septiembre, se espera que 24.000 personas visiten la feria, casi el doble que en 2009, cuando Dmexco hizo su primera puesta de largo.

La quinta edición de Dmexco estará tan llena que sus organizadores han tenido que añadir un tercer pabellón para poder dar cabida a los 720 expositores que se darán cita el 18 y 19 de septiembre en la Feria de Colonia.

Además de la feria, Dmexco 2013 contará con un amplio programa de ponencias, conferencias y seminarios que, bajo el lema de “Turning Visions into Reality” (Convirtiendo las visiones en realidad), reunirá a lo más granado del universo del marketing digital.

Por Dmexco 2013 desfilarán nombres tan destacados como Tim Armstrong, CEO de AOL, Julia Jäkel, presidenta de G+J, Frank Holland, vicepresidente corporativo de Microsoft, Nick Lawson, CEO de Mediacom para EMEA, Luke Taylor, CEO de DigitasLBi, Frank Voris, CEO de Vivaki, y Daryl Lee, CEO de Universal McCann.

Más información en http://www.dmexco.de/

Meliá Hotels renueva su colaboración estratégica con ReviewPro para mejorar sus servicios 'online'

La cadena Meliá Hotels seguirá solicitando los servicios del gestor de reputación online y redes sociales, ReviewPro, para ofrecer un servicio web "eficiente" a sus huéspedes, informaron ambas compañías en un comunicado.

Concretamente, mediante el acuerdo suscrito, ReviewPro seguirá facilitando al grupo su herramienta de análisis web, que agrega millones de menciones en las agencias de viajes online, páginas de reseñas y redes sociales más relevantes.

Con ello, Meliá Hotels pretende "escuchar y responder de forma adecuada a los comentarios de sus huéspedes en Internet", ante el "impacto cada vez mayor de las reseñas online y de los comentarios en redes sociales en el negocio hotelero".

En esta línea, el grupo afirma ser "pionero en esta revolución en la industria", incorporando además integrando "de forma eficiente" los datos y análisis de los que le provee ReviewPro en toda su organización, orientando su labor hacia objetivos  basados en la evolución del índice de reputación a nivel global elaborado por el proveedor de servicios 'online'.

El consejero delegado de ReviewPro, RJ Friedlander, se ha mostrado ilusionado con la alianza contraída ante la perspectiva de seguir colaborando con la cadena hotelera, la cual, "gracias a su compromiso e implicación activa", ha permitido, según él, la evolución de ambas partes.

La directora de marca de la cadena, Sara Ranghi, ha compartido esta opinión. "La integración de la herramienta 'Revenue Optimizer', desarrollada con la colaboración de Melía, nos ha brindado una oportunidad sin precedentes de mejora de nuestros procesos de toma de decisión en las áreas de gestión y maximización de ingresos", añadió Ranghi

Overalia diseña la estrategia de marketing online de Independi.es

Una web vasca especializada en la venta de productos de ayudas técnicas a la  discapacidad, Independi.es, se ha convertido en el último año en uno de los referentes nacionales en el sector de la dependencia y productos de accesibilidad. La firma ha modificado en el último año su estrategia de marketing online, cambio que ha propiciado un significativo incremento de las visitas a la web (sobre todo desde las redes sociales). Este mayor tráfico  se traduce en que en un año casi se han duplicado los productos vendidos.Independi.es es un pionero portal web de comercio electrónico especializado en la venta de un amplio catálogo de productos y soluciones destinadas a mejorar el entorno de las personas con discapacidad.

La iniciativa se dirige a colectivos que por su edad, enfermedades, lesiones o minusvalías requieren productos para mejorar su calidad de vida diaria: productos para adaptar baños, accesos a viviendas, descanso, seguridad, alarmas o movilidad, entre otras soluciones.

El portal de comercio electrónico  -creada en 2011 en el Parque Tecnológico de Miñano, Alava- se ha convertido en el último año en uno de los referentes nacionales en el sector de la dependencia y productos de accesibilidad, gracias a un giro en su estrategia de marketing online que prima el aumento del tráfico web y las visitas procedentes de redes sociales, que han aumentado en más de 15 veces respecto de los datos de hace un año.

Este cambio (diseñado y llevado a la práctica por la firma guipuzoana Overalia, uno de los principales actores nacionales del sector del marketing online en el campo empresarial ) ha propiciado un significativo incremento de las visitas a la web. Este mayor tráfico se traduce por tanto en que en un año casi se han duplicado los productos vendidos.

Resultados web espectaculares

Concretamente, Overalia ha llevado a cabo una campaña de optimización en buscadores, así como una optimización de la web en los últimos meses que se plasmado en unos resultados espectaculares: un
aumento del 139% del tráfico que proviene de buscadores (no de pago); un aumento de la tasa de conversión de un 51%, que ha generado un 70% más de transacciones de comercio electrónico, que  ha posibilitado en última instancia un aumento del 97% en la venta del número de productos y soluciones.

Una de las claves puestas en marcha por Overalia en el portal web ha sido el lanzamiento de un sistema de escucha activa sobre los usuarios, las instituciones y el sector en general de las ayudas técnicas y la discapacidad.

“Nuestra prioridad no ha sido hacerlo con espíritu exclusivamente comercial, sino tratando de aportar valor a los usuarios y de mejorar su calidad de vida”, explica Guillermo Vilarroig, director de Overalia.

La plataforma de comercio electrónico de Independi.es presenta un completo paquete de soluciones integrales en áreas tan diversas como descanso, movilidad y prevención en el interior o exterior de las casas, muebles, utensilios de hogar o ropa adaptada, ocio y turismo, o bien,telecomunicaciones.

“Hemos invertido muchos recursos en seguir la actualidad de sitios especializados del mundo de la discapacidad”, explica Vilarroig. A su juicio, “la mayor recompensa viene a través de algunos de los mails de agradecimiento que hemos recibido por parte los usuarios después de haber solucionado problemas".

Tripadvisor Insights, nuevo recurso para profesionales de la hosteleria

TripAdvisor ha anunciado el lanzamiento de un nuevo recurso de marketing online para los profesionales del turismo. TripAdvisor Insights actuará como una fuente diaria de noticias, consejos, últimas tendencias, investigaciones y estadísticas de la industria, y la valiosa información sobre TripAdvisor para propietarios y otros componentes del sector del turismo.

TripAdvisor ofrece una gran cantidad de información y recursos esenciales para los profesionales de la hostelería en diferentes formatos como seminarios web, vídeos, contenidos online y materiales impresos que anteriormente estaban disponibles a través del blog de TripAdvisor for Business y a través del Centro de Gestión.

Esta web contará con artículos de  líderes de opinión de la industria sobre las últimas tendencias e investigaciones del sector, y también actuará como una biblioteca de contenido para los propietarios que quieren saber más acerca de cómo aprovechar al máximo su presencia en TripAdvisor.

"Como la web de viajes más grande del mundo, contamos con un acceso sin precedentes a las opiniones de expertos de la industria y a datos de tendencias reveladores", declara Alison Copus, Vicepresidenta de Marketing de TripAdvisor for Business. "Esperamos que este nuevo recurso se convierta en indispensable para los profesionales del marketing online y para cualquier persona que quiera aprender más sobre el sector. Los visitantes de la web podrán acceder a las mejores prácticas de estrategias de marketing, artículos de opinión de empleados y expertos de TripAdvisor, estudios de casos de los principales profesionales de la hostelería, y las últimas tendencias de expertos de la industria del turismo, como profesores de la Universidad Cornell. El objetivo es informar e inspirar en la misma medida".

TripAdvisor Insights está actualmente disponible en inglés, francés, alemán, español, italiano y portugués con planes de ampliarse en los próximos meses a todos los idiomas en los que TripAdvisor opera. Todo el contenido del portal es plenamente accesible y se puede compartir en las redes sociales.

Más información en www.tripadvisor.es/TripAdvisorInsights

Un informe gratuito de Marketing analiza en tres minutos la realidad online de las empresas

El negocio online de las empresas depende del diagnóstico sobre las mismas. ¿Cuál es la verdadera realidad de una empresa en Internet? La contestación a esta pregunta, en muchas ocasiones, abre nuevos caminos de dudas que impiden saber el valor real del trabajo que se hace en Internet. Para las nuevas estrategias o la toma de decisiones es fundamental tener un claro conocimiento de qué tengo en la red y, más aún, qué puedo hacer para mejorar.

Ahora existe una nueva herramienta gratuita, creada por la empresa Ozongo.com, que hace ese trabajo en sólo tres minutos, sin necesidad de llamadas  o gastos adicionales de consultoría. Proporciona un informe de marketing online de muy rápida lectura y con oportunidades de mejora.

El informe de Marketing Online Ozongo toca todos los aspectos clave que pueden interesar a una organización para saber el recorrido de sus acciones. Resume en gráficos de muy fácil comprensión el panorama general en Internet de una empresa en concreto, analiza las cuestiones que afectan a su presencia online, detalla los puntos fuertes de las estrategias de contenidos y diagnostica las políticas de Social Media.

En muchas ocasiones la dificultad para acceder a este tipo de información hace más difícil el replanteamiento o refuerzo de actividades online. Precisamente la gran novedad de la herramienta es la capacidad de concisión que tiene y la fácil usabilidad que presenta. ¿Cómo se empieza a usar totalmente gratis? Con solo el nombre de una empresa y un mail de contacto se puede acceder a toda esa información.

Análisis de la funcionalidad del informe de marketing online de Ozongo:

1) Resumen de Situación:
La herramienta puntúa a la empresa en un ránking del 0 al 10. Con una gráfica muy visible te muestra cómo está tu empresa en Internet.

2) Presencia Online:
Resume todos los soportes que una empresa en concreto tiene en la red. Si dispones de web, blog u otras plataformas que repercutan en el negocio online de manera directa o indirecta. Cabe recordar que el número de soportes y su calidad afecta al tráfico que una organización tiene en Internet.

3) Buscadores:
La información que presenta la herramienta afecta tanto a los códigos de las cuentas de analytics -medición de tráfico-, posicionamiento por el uso de palabras clave, el 'page rank' de tu web u otros aspectos, el número de páginas indexadas por los motores de búsqueda, entre otros.

4) Contenidos:
Analiza la idoneidad, por ejemplo, de tu periodicidad de publicación en blogs, la localización RSS, su ubicación en buscadores, tus trabajos en la red móvil, tus tareas de email marketing....

5) Redes Sociales
El informe de marketing online vigila todo lo que haces en el mundo del Social Media. Controla todos los perfiles en las distintas redes sociales: Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest, Linkedin, Instagram y Foursquare.

Por tanto, con el análisis de la nueva herramienta de Ozongo se puede tener una visión de manera muy rápida y sin engaños de la ubicación real de las empresas en el ecosistema de Internet.

En cada paso de este análisis, la herramienta va ofreciendo al usuario distintas oportunidades de mejora. Es decir, el informe de marketing online da un paso más para, en cada uno de los apartados analizados, abrir nuevas puertas para las acciones de las empresas.

Más información en http://informe.ozongo.com/es

Heineken, Unilever y McDonald's revelan las prioridades de marketing digital en ad:tech London

Heineken, Unilever, Bacardi, Ford, Kellogg's, McDonald's, Lego, BT, easyJet, Tesco y Boots están entre las más de 30 marcas destacadas confirmadas para presentar sus agendas digitales en ad:tech London los días 11 y 12 de septiembre. 

Las sesiones destacadas incluyen las previsiones FMCG del vicepresidente senior de medios globales de Unilever, Luis Di Como, y el responsable mundial de la sección digital de Heineken, Paul Smailes, en relación al último proyecto de tecnología interactiva de la compañía, Ignite. El director de medios sociales mundiales de Lego, Lars Silberbauer-Andersen, revelará la metodología detrás de la transformación social de la marca y el show contará con contribuciones de Bacardi, ASOS, Tesco y del Tottenham Hotspur FC en torno a la evolución de las marcas como creadores de contenido digital. 

Bajo las bases de la fusión propuesta entre Omnicom/Publicis, ad:tech cerrará con el debate del panel encabezado que contará con los analistas principales, comentadores de medios y pesos pesados de agencias en la consolidación industrial y gasto de publicidad mundial en el futuro. 

Los ponentes confirmados de la agencia incluyen representantes de alto nivel de WPP Digital, AKQA, BBH, Holler, LBi, Starcom, Mediacom, Maxus, Blue State Digital, Mindshare, Xaxis, Leo Burnett y OMD, mientras que los propietarios de los medios están representados por Google, Facebook, Twitter, ITV, Channel 4, Vevo, BSkyB, Spotify, Forbes, Telegraph Media Group, Yelp, dmg media y GMG. 

Más de 150 exhibidores y 7.000 profesionales de marcas, agencias, medios y tecnología asistirán al evento de dos días celebrado en el National Hall Olympia de Londres, haciendo de ad:tech London el mayor show de medios y marketing digital de Reino Unido. El evento cuenta con ocho cumbres de temas específicos dedicadas al marketing social y de contenido, móvil, datos, tiempo real, búsqueda, múltiples canales, futuro de los medios y tecnología y video, 40 seminarios gratuitos, seis ponentes de titulares y el premio de inicio 'The Next Big Thing', en asociación con The Bakery y Collider 12. 

"Un grupo de investigación reciente ha indicado de forma consistente que los comercializadores aumentarán su gasto digital en 2014 y sus presupuestos previstos de cara al año próximo, ad:tech London está situada en el tiempo de forma perfecta para ayudar a los asistentes a entrar en la pista de las prioridades de las marcas con el pensamiento más avanzado, agencias y propietarios de medios", indicó James Drake Brockman, responsable de marketing digital para EMEA de dmg events. 

"Independientemente de si desea soluciones para cambiar el juego en el suelo del show, halar sobre los principales temas del día con los líderes industriales en la conferencia más en profundidad de ad:tech jamás realizada o servir en red en ad:tech social, ad:tech London es el recurso estratégico después del verano perfecto para avanzar de cara a 2014". 

ad:tech London se celebra el 11 y 12 de septiembre en The National Hall, Olympia. Haga click aquí [http://www.ad-techlondon.co.uk/visitor_newreg.aspx ] para registrarse en la exhibición gratuita o conferencia de la industria. 

Mahou lanza descuentos promocionales en Internet para canjear en locales de consumo

La cervecera Mahou ha lanzado la iniciativa Planes Mahou que pretende ayudar al sector hostelero e incentivar el consumo con ofertas de calidad a precios atractivos, según informa la compañía en un comunicado.
La cervecera trabaja conjuntamente con los locales madrileños seleccionando propuestas de calidad y valor añadido para los clientes. Esta iniciativa, que pretende dinamizar el consumo en bares y restaurantes, se enmarca en la firme estrategia, que desde hace años realiza la cervecera para apoyar al sector hostelero, al que destimó el pasado año más de un tercio de sus inversiones totales.

Los usuarios deberán registrarse de forma gratuita en la web www.planesmahou.es y elegir su plan con descuento. Esto les permite obtener un código BIDI asociado a la oferta seleccionada que podrán canjear en el local, bien llevando el cupón impreso o a través de su teléfono móvil.

El 68% de los CEO más importantes en EEUU no tienen ninguna presencia en redes sociales

Según un estudio realizado por la consultora Domo en Estados Unidos ha desvelado que el 68% de los 500 CEO con mayor poder adquisitivo no tiene presencia en ninguna red social.

Según el estudio, presentado la semana pasada en Estados Unidos y que se realiza por segundo año consecutivo, la presencia online de los CEO aún sigue siendo una asignatura pendiente. De los que sí están en redes sociales, destaca que el 28% de todos ellos está presente en Linkedin, la red social preferida por los altos directivos. Seguida de lejos por Facebook con un 7%.

Twitter tan solo consigue un 5,6% de adeptos, pero tan solo un 3,8% de ellos tuitea regularmente, asegura el estudio.

Tal y como ha asegurado Josh James, CEO de Domo, la empresa que patrocinó el informe: "Los consejeros delegados que utilizan los medios sociales están viendo cómo están creciendo sus negocios. Esto se debe a que las redes sociales generan una mayor exposición de sus empresas y el cierre de nuevos acuerdos. Al igual que los consumidores se han vuelto más ‘sociales’, los líderes de las empresas también deberían serlo’, ha explicado Josh James.

Yahoo! presenta su segundo posible nuevo logotipo

Yahoo! ha presentado su segundo posible nuevo logotipo, un día después del primer diseño de los 30 que tienen preparados para los próximos días. La compañía de Marissa Mayer ha mostrado dicha imagen a través de las diferentes plataformas como Facebook, Twitter (@yahoo) y Tumblr.
El servicio global de Internet ha mostrado su segundo diseño que sigue las mismas pautas que sus anteriores respetando el signo de exclamación y el color púrpura tradicional de la compañía que lidera Marissa Mayer. La gran novedad que se presenta es el cambio de tipografía, más juvenil.

El pasado 7 de agosto, Yahoo! anunció que cambiará su imagen de marca, empezando con un nuevo logotipo que desvelará a principios de septiembre. Cada día y durante todo un mes, la compañía de Internet desvelará un nuevo logotipo; de entre todos ellos se elegirá un ganador.

Kathy Savitt, uno de los responsables de la compañía, dijo sobre el anuncio del futuro logotipo de Yahoo! que "será un nuevo y moderno diseño que será más un reflejo de nuestro diseño reinventando nuevas experiencias" en un post en Tumblr.

Este cambio de logotipo se une de los muchos esfuerzos que está haciendo Yahoo! para reflotar su negocio desde que Marissa Meyer asumiera el liderazgo de la empresa. Entre otras muchas actualizaciones y novedades, Yahoo! ha adquirido en los últimos meses servicios como Flickr, Tumblr, Rockmelt o Summly.